Скрипт дизайнера

Бренд-бриф

Полный опросник для разработки фирменного стиля

Прогресс заполнения 0%
01
Фундамент

Базовая информация о компании

Начнём с основ — нам нужно понять, что за бизнес, кто стоит за проектом и какой контекст.

1
Как называется компания / проект? Есть ли уже слоган или позиционирующая фраза?
Например: «АвтоЛюкс — первый класс по разумной цене»
2
Чем занимается компания? Опишите в 2–3 предложениях просто и понятно.
Не официальным языком — как бы объяснили другу за чашкой кофе
3
Компания новая или уже существует? Если есть старый стиль — что нравится, а что хочется изменить?
02
Аудитория и позиционирование

Кто клиент и где он живёт?

Бренд говорит на языке своей аудитории. Чем точнее портрет — тем точнее стиль.

4
Опишите идеального клиента: возраст, пол, доход, интересы, боли, мечты
Можно несколько сегментов — мы сделаем стиль, который говорит с каждым
5
Ценовой сегмент вашего продукта / услуги?
6
Где живёт ваш бренд? На каких площадках?
Выберите все нужные — дизайн адаптируем под каждую

Можно выбрать несколько

03
Характер бренда

Если бы ваш бренд был человеком...

Здесь мы находим «душу» бренда — это самая важная часть, именно она станет основой всех визуальных решений.

7
Выберите прилагательные, которые описывают характер вашего бренда
Это не про продукт, а про личность — как бренд себя ведёт, как говорит, как выглядит

Выберите 3–5 слов

8
Оцените бренд по шкалам — где ваш идеал?
Серьёзный 3 Игривый
Классика 3 Современность
Минимализм 3 Насыщенность
Холодный 3 Тёплый
9
Какие бренды вам нравятся визуально? (не обязательно из вашей ниши)
Просто те, чей стиль цепляет — Apple, Zara, Red Bull, Chanel, что угодно
04
Визуальное направление

Выберите ближайший стиль

Это не финальное решение — это ориентир. Покажите, в какую сторону вы смотрите.

10
Какой визуальный стиль ближе всего?
Выберите один или два ближайших
МинимализмЧисто, воздушно, дорого. Много пространства, тонкие линии.
Жирный / EditorialСмелая типографика, контраст, сила. Запоминается с первого взгляда.
Ретро / ВинтажТёплые оттенки, засечки, ощущение истории и качества.
Tech / DigitalТёмный фон, неон, точность. Ощущение будущего.
Люкс / ПремиумЗолото, благородная темнота, изысканность в каждой детали.
Яркий / PlayfulГрадиенты, энергия, эмоции. Молодёжно и запоминаемо.
11
Выберите цветовую палитру, которая резонирует с брендом
Чёрный & Золото
Белый & Синий
Тёплый & Крафт
Природный & Зелёный
Неон & Темнота
Розовый & Энергия
Чёрный & Белый
Красный & Сила
Свои цвета ↓
05
Состав и технические детали

Что входит в проект?

Чтобы правильно составить смету и сроки — понять, какие элементы нужны.

12
Какие элементы фирменного стиля нужны?

Выберите всё нужное

13
Есть ли уже готовые элементы, которые нужно сохранить?
Название, шрифт, цвет, символ — если что-то менять нельзя, лучше знать заранее
14
Форматы для сдачи? В каком ПО работаете вы или ваши подрядчики?

Выберите нужные

06
Конкуренты и отличия

Кто рядом и чем вы лучше?

Хороший бренд выделяется на фоне конкурентов, а не сливается с ними.

15
Назовите 3–5 конкурентов. Что у них хорошо? Что вам не нравится в их визуале?
16
Главное отличие вашего бренда от конкурентов — одним предложением
«Мы единственные, кто...» или «В отличие от других, мы...»
07
Сроки

Организационные детали

Финальный блок — чтобы выстроить работу без сюрпризов.

17
Когда нужен результат? Есть ли жёсткий дедлайн?
19
Кто принимает финальное решение? Сколько человек будет согласовывать?
Важно понять — чтобы корректно выстроить процесс правок
20
Есть ли что-то важное, о чём мы не спросили? Любые пожелания, референсы, идеи?
Это ваш шанс рассказать всё, что считаете важным
Скопировано в буфер обмена!